Miten musta tuli yrittäjä ja vaatebrändin omistaja?
Ajattelin tulla kertomaan tarinan siitä, miten perustin suomalaisen vaatebrändin, jossa yhdistyvät käsin värjätyt vaatteet, laadukas design ja rakkaus käsityöhön. Olen Aaminah Hietala, ja haaveilin yrittäjyydestä ja omasta vaatebrändistä jo nuorena. Minulla oli kaksi kiinnostuksen kohdetta taide ja vaatesuunnittelu. Päädyin lopulta opiskelemaan kuitenkin vaatetusalaa näistä kahdesta vaihtoehdosta. Ompelu ja käsityöt ovat olleet lapsuudesta asti osa minua. Kotona äiti ompeli minulle ja isosiskolleni kaikki vaatteet jopa ulkovaatteista lähtien 90-luvulla. Sitä kautta ompelu tuli tutuksi ja kiinnostus vaatteisiin ja pukeutumiseen on aina ollut osa mua. Rakastan laadukkaasti tehtyjä vaatteita, joista tuntee että materiaali on laadukasta ja se on taidokkaasti valmistettu. Pukeutuminen on niin paljon enemmän kuin pelkkä vaate. Sillä voi ilmaista itseään ja tuoda oman persoonan esiin.
Koulutus ja traumat
Mun koulutustausta tältä alalta on se että olen opiskellut vaatetusompelijaksi ja ompelijamestarin tutkintoa. Opiskellessani vaatetusalaa silloinen opettajani oli minua kohtaan todella ilkeä ja sai monesti jopa minut itkemään. Se oli suoraa piikittelyä ja ilkeää kohtelua minua kohti, jonka muutkin opiskelijat huomasi. Sen takia en suorittanut ompelijamestarin tutkintoa loppuun – se jäi yhden näytön päähän valmistumisesta. Se jätti traumoja enkä ommellut vuosiin sen jälkeen. Myin kaikki ompelukoneet ja tarviikkeet pois ja unohdin koko alan. Opiskelin sen jälkeen vielä markkinointialaa ja visualistiksi.
Työelämä ja korona
Olin palkkatöissä usean vuoden ja kotona lasten kanssa. Kunnes tuli korona ja minut lomautettiin ja lopulta irtisanottiin silloisesta työpaikasta. Ja aloin taas miettimään mitä oikeasti haluan tehdä työkseni? Olin 35-vuotias ja tuntui että olisi aika tehdä sitä mitä rakastan ja missä olen hyvä. Päätin, että jos en nyt toteuta unelmaani, en tee sitä koskaan. Ja sitten kadun vanhana kun en edes yrittänyt. En voisi tietää onnistuinko vai ei. Tuntui että se oli merkki, että menetin edellisen työni, koska en usko että minulla olisi ollut rohkeutta itse irtisanoa itseäni ja aloittaa oma yritys. Oli vuosi 2021 kun aloin tosissaan suunnitella omaa yritystä ja vaatebrändiä.
Yrityksen perustaminen - Kaikki lähti nimestä
Hanimaa nimellä on myös tarina sen takana. Edellisessä työpaikassani It-tukihenkilö oli keksinyt minulle salasanan erääseen ohjelmaan. Ja se salasana oli Hanimaa. En ensin tajunnut mistä nimi oikein tuli. Mutta myöhemmin oivalsin että sehän on minun oma nimi väärinpäin kirjoitettuna.
Se jäi mieleeni vuosiksi. Kun sitten tuli aika perustaa oma yritys niin tämä nimi muistui mieleeni ja se tuntui heti oikealta nimeltä omalle vaatemerkille. Se on helppo sanoa ja muistaa ja se näytti kivalta kirjoitettuna. Ja varsinkin kun löysin mieluisan fontin jota käytin Hanimaan logossa. Ja hei Hanimaa kuulostaa joltain ihanalta maalta elää!
Kesti vuosi henkisesti valmistautua oman yrityksen perustamiseen. Ja luottaa omaan osaamiseen menneiden traumojen takia. Sinä aikana pyörittelin myös eri ideoita millaisia vaatteita suunnittelisin ja kenelle. Mikä minut erottaisi muista? Kuka on kohderyhmäni? Ja siinä samalla aloin rakentamaan verkkokauppaa. Oli toukokuun 2. päivä vuosi 2022 kun perustin Hanimaan. Siitä on kohta 3-vuotta!
Mikä sitten erottaa Hanimaan muista kotimaisista vaatebrändeistä?
Sain idean kokeilla värjätä vaatteita. Tutkin montaa eri värjäystekniikkaa ja yritin etsiä tekniikkaa joka sopisi omaan tyyliini. Olen siis itse oppinut kankaiden värjäyksen. Minulla on tapana opetella asioita itse jos en jotain vielä osaa. Selailin netistä kaikkea mahdollista tietoa ja oppeja. Katsoin satoja Youtube videoita aiheesta. Luin paljon kirjoja. Sopivien väriaineiden löytäminen oli myös oma juttunsa. Halusin luoda värjäyksellä vaatteita jotka erottuu joukosta. Värjäyksen kautta sain tuotua myös toisen intohimoni eli taiteen mukaan työhöni.
"Halusin suunnitella suomalaisia designvaatteita, jotka ovat yksinkertaisia mutta näyttäviä - käsin värjättyjä ja laadukkaista materiaaleista valmistettuja. Värit ja kuviot herättää vaatteet eloon. Vaate on kuin tyhjä canvaasi kunnes se menee värjäykseen."
Vahva visio ja intuitio
Minulla oli alusta asti tosi vahva tunne että tämä tulee onnistumaan. Moni saattaa aloittaa yrityksen niin että kokeilee myydä tuotteitaan somessa tai tekee tutuille jonka kautta huomaa että kysyntää olisi enemmänkin. Itse lähdin ihan päin vastaisesta suunnasta rakentamaan brändiä. Lähdin tyhjästä tuntemattomaan. En ollut vuosiin seurannut suomalaisia tai ulkomaisia vaatebrändejä. Olin elänyt täysin pimennossa. En seurannut muotia. En käyttänyt somea. Kaikki ideat tuli omasta päästä ja lähdin uhkarohkeana rakentamaan omaa brändiä. Enkä edelleenkään tykkää käyttää somea, mutta tiedän myös että ilman sitä Hanimaata ei olisi.
“Matka on ollut henkisesti ja fyysisesti rankka, enkä valehtele – tämä ei ole helppoa. Mutta onnistumisen tunne, vapaus ja luovuuden rajaton käyttö tekevät siitä kaiken arvoista. Ja ennen kaikkea: olen itse rakentanut tämän kaiken!”
"Olen kiitollinen, että saan tehdä tätä työtä. Hanimaa ei ole vain vaatemerkki, vaan suomalainen vaatebrändi, jossa yhdistyvät käsityö, taide ja värjätty design."
Ihana jos jaksoit lukea minun tarinaa tänne asti ♥️
Rakkaudella - Aaminah
Tutustu Hanimaan käsinvärjättyihin vaatteisiin täällä:
Jätä kommentti